我国健康体验产业分析报告

1）人口：

    2000年，我国60岁以上老年人口达到1.32亿，占总人口的10％以上，并正以每年3.2％的速度急剧增长。 2005年，老年人数达到1.5亿，到2050年，我国老龄人口将激增至4亿左右，占我国总人口的25％，每４个人中就有１个老年人。社会压力：老年人口的增加，摆在面前的无疑是老年人的福利养老，医疗保险问题．尤其是医疗问题是中国目前改革唯一失败举措．　

[b]2）需求：[/b]

    老年人口随着年龄的增长和生理、心理条件的变化，形成不同于其他年龄组人口的基本特征——一是：疾病增多，对医药产品、保健品等健康产品的需求大幅度增加。二是：由于离退休、丧偶、空巢等原因导致的孤独、焦虑等一系列心理问题出现，内心渴望受关注、受重视、受尊重。 　　

3）购买力：

     据调查,城市老年人中有42.8%的人拥有存款,其离退休金加子女赡养费,可用于购买健康产品及相关服务的支出可达到4000亿元人民币。4000亿的消费储备金将进入老年健康市场消费，关键是有没有适应老年人需求的产品和服务。 以上分析表明，我国老年健康市场消费潜力巨大。谁最先有效地进入这一市场，谁就有可能获得可观的收益。 　

 

二、体验式复合营销模式分析 ：

    广告一打，市场就火的营销年代已经过去了，媒介费用的疯狂上涨，广告信息的过度冲击、消费者的日趋理性等，都要求医药保健品营销进行创新。从人海大战、小报入户、广告轰炸、电台讲座开始，到后来的义诊、会议营销，粗略一数，OTC的营销方式已经过了多次大的改变，而每一次的改变都成就了几个著名的品牌和一批百万乃至亿万富翁。但是，这些都只是战术的创新。医药保健品营销发展到今天，市场已经提出了更高的要求：进行战略的创新整合。 　　

    那么，医药保健品的营销应该如何创新整合呢？全国近百位医药营销策划高手集体会诊的结果是：建立以药品、保健品、医疗器械为依托，融合传统渠道、体验营销、服务营销、会议营销、新式直销为一体的全新营销模式。在全国范围内开办喜迈康健康体验中心，以口碑传播为主要宣传方式，打造全新的体验式复合营销 ---喜迈康健康体验馆！